在日本,1970年代至80年代前半期度過青春期的一代人被稱為「冷漠一代」。這一代人對政治和社會毫不關心,熱衷於個人愛好和小圈子的人際關係。在 年長者冷冰冰的視線之下,日本的「冷漠一代」通過「共同的愛好」建立了彼此的聯絡,並培育了獨特的文化和相關商機。動漫、偶像以及「卡哇伊」,備受世界關 注的這些「酷日本」的源頭也就在這裡。

在Candies的告別演出上吶喊加油的粉絲(1978年4月4日,東京後樂園球場)

  60年代日本興起學生運動,70年代學生運動降溫,走向平靜的年輕人開始奉行「三無主義」(無能量、無關心、無責任),因此被稱為「冷漠一代」。日本的「冷漠一代」把青春當做走上工作崗位之前的「緩刑期」,主張盡情玩樂,這甚至成為當時日本的社會問題。

  現實又如何呢?實際上,日本的「冷漠一代」在成年人的視線之外,各自找到了熱衷的東西。

      「御宅族」

  1975年12月21日,在東京的日本消防會館會議室內,漫畫迷同人志(即一群同好走在一起、共同創作出版的書籍和刊物)展銷會「Comic Market」首次舉行,而一直延續到了現在。1960年出生的作家中森明夫後來把以「御宅(Otaku)」相互稱呼的年輕人命名為「御宅族」。

  1974年的動漫《宇宙戰艦大和號》、1979年的《機動戰士鋼彈》播完之後,粉絲們仍然熱此不彼,後來又將精編版和續集拍成了電影,日本年輕人在電影院排起了長隊。日本這一時期,面向年輕人的動漫專業雜誌相繼創刊。

  1978年4月4日。在東京的後樂園球場,舉行了偶像團體「Candies」的告別音樂會。自1977年夏季宣佈解散以來,主動為各種活動提供協助的大學生等的組織形成了「全國Candies聯盟」,簡稱全Can聯,成為了享受偶像歌謡的先鋒。

      卡哇伊文化

  1972年2月20日,日本女性雜誌《ANAN》發行了日本國內旅遊專輯,以此為轉捩點擴大了發行量。作為競爭對手,《Non no》雜誌也緊隨其後,介紹了島根縣的津和野町等地方小鎮。在女性單獨旅遊不被接受的時代,熱愛旅遊的日本年輕人被稱為「AN Non族」。

  而日本的少女漫畫也和以西方為舞臺的戀愛故事不同,描繪身邊人際關係的陸奧A子等的《少女趣味》路線走向全盛。1974年,三麗鷗的卡通形象「凱蒂貓(Hello Kitty)」誕生。

  如今日本政府正在推進「酷日本」政策,計劃以已傳播到世界各地的日本現代文化為槓桿,推廣餐飲和旅遊。而成為核心的日本現代文化指的是總有些孩子氣的「非美國型」年輕人文化,這是由日本「冷漠一代」不顧成年人的冷笑而不斷支持和培育出來的。

  1958年出生的詞作家秋元康曾在學生時代曾經向電臺投送過企劃。後來開始從事節目製作及偶像培養等工作,成立的「AKB48」正嘗試進入中國及印度 尼西亞市場。90年代以後日本暢銷于全球的動畫片及遊戲軟體的製作者,也是那些在70年代對《宇宙戰艦大和號》、《機動戰士鋼彈》極其熱衷的「冷漠一 代」。

  面向兒童推出的Hello Kitty受到了雖已成人卻仍喜歡Kitty的這一代人的支持,商品數量不斷增加,在海外也擁有很多粉絲。三麗鷗合併銷售額的40%是Hello Kitty的版權收入。

  如果認為動畫片及漫畫人物等是面向兒童推出的商品,年輕人喜歡會有些難為情,就不會出現這種文化和産業,在外國人眼中,日本也將繼續「經濟動物」的形象……

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